Entain Partners

Entain Partners er affiliateprogrammet for Entain plc, en af de store børsnoterede spilkoncerner med brands som bwin, Ladbrokes, Coral, partypoker og PartyCasino. Programmet drives af Entain Operations Limited i Gibraltar og dækker de internationale brands, der kører på Entains egen platform: bwin, partypoker, PartyCasino, Sportingbet, Gamebookers, VistaBet og Betboo.

Dansk trafik accepteres. Danmark står ikke på programmets liste over udelukkede lande, og vilkårenes oversigt over fakturaselskaber har en særskilt dansk linje for bwin, PartyPoker og PartyCasino på .dk-domæner. Grønland står derimod på listen over områder, hvor direkte markedsføring er forbudt. iGaming Explorer er selv en affiliate-side; vilkårene nedenfor er gengivet ifølge programmets vilkår, oktober 2026 (senest ændret 4. maj 2026).

Baggrund og ejerskab

Ifølge programmets egen beskrivelse er Entain plc noteret på London-børsen og driver spil online og i fysiske butikker. Koncernen opkøbte bwin.party digital entertainment i 2016 og Ladbrokes Coral Group i 2018 og ejer halvdelen af det amerikanske joint venture BetMGM.

Ledelsen har skiftet flere gange de seneste år. Ifølge iGaming Business blev Stella David udnævnt til fast administrerende direktør 29. april 2025. Hun afløste Gavin Isaacs, der forlod posten i februar 2025, og havde to gange tidligere været konstitueret direktør.

Ladbrokes, Coral og Gala er ikke en del af Entain Partners. Programmets FAQ henviser til separate partnerprogrammer for de brands, og ifølge programmets landeliste må affiliates for Ladbrokes, Coral, Gala og Foxy Bingo kun markedsføre i Storbritannien, Irland, Gibraltar og Jersey. For en dansk affiliate er det derfor kun bwin, PartyCasino og partypoker, der er relevante.

Brands og licenser

De tre danske brands drives af samme licensindehaver i Spillemyndighedens oversigt over spiludbydere med tilladelse (sidst opdateret 20. august 2026):

ElectraWorks Limited har adresse i Gibraltar. Bemærk, at licensindehaveren og programmets aftalepart er to forskellige selskaber i koncernen: Aftalen indgås med Entain Operations Limited.

I marts 2026 skrev NEXT.io, at Københavns Byret havde idømt ElectraWorks en bøde på 500.000 kr. for vildledende markedsføring på bwin.dk. Sagen gjaldt kampagner fra oktober 2020 til december 2022, der lovede spil uden risiko, selv om kunden ved tab kun fik et freebet. Forbrugerombudsmanden havde politianmeldt selskabet i maj 2024, og ElectraWorks erkendte sig skyldig. Retten fastsatte først bøden til 1 mio. kr., men halverede den på grund af lang sagsbehandlingstid.

Kommissionsmodeller

Standardmodellen er Global Revenue Share Plan for bwin, partypoker og PartyCasino. Procentsatsen fastsættes hver måned ud fra antallet af nye indbetalende spillere (FTD) i den måned (ifølge programmets vilkår, oktober 2026):

Hver tracker knyttes til et primært brand eller produkt. Spiller kunden på et andet produkt, fx casino i stedet for poker, betales cross-over-indtægt til en anden sats; satserne for cross-over vises kun som grafik og er ikke gengivet her. For brandet Gamebookers gælder en fast revenue share på 30 % på alle produkter. CPA-planer tilbydes efter aftale, og spillere på en CPA-plan tæller ikke med i revenue share-trappen.

For at tælle som kvalificeret spiller skal kunden ifølge kommissionssiden have indbetalt mindst €25 samlet og enten optjent 5 loyalitetspoint eller omsat for €30, og den første indbetaling skal ske inden for 180 dage efter registrering. Kravene kan være højere på visse markeder.

Nettoindtægt, carryover og nedtrapning

Nettoindtægten beregnes efter fradrag af blandt andet gevinster, afgifter og skatter, betalingsgebyrer, dårlige debitorer, chargebacks, bonusser og freebets samt tilhørende administrative omkostninger. Efter vilkårenes punkt 9.3 har Entain ret, men ikke pligt, til at overføre en negativ måned og modregne den i fremtidig kommission. Programmets FAQ skriver samtidig, at negative kommissioner afskrives hver måned for sport, casino og bingo – det er værd at få afklaret i den konkrete aftale.

Revenue share på den enkelte kunde nedsættes på treårsdagen for kundens registrering til satser mellem 5 og 15 % afhængigt af produkt, medmindre andet er aftalt. Entain kan ændre betalingsstrukturen med 15 dages skriftligt varsel; ændringen gælder kun nye kunder.

Platform, tracking og udbetaling

Entain Partners bruger sin egen platform med trackere, bonuskoder og rapporter pr. brand, produkt og kanal. Cookien gælder i 30 dage, og den seneste affiliate-cookie vinder. Ansøgninger om at promovere et brand besvares ifølge FAQ'en inden for 2 arbejdsdage.

Kommissionen beregnes i euro og kan hæves i euro, pund eller dollar. Udbetalingsmetoderne er bankoverførsel, Neteller, Skrill og ecoPayz. FAQ'en nævner udbetaling inden for 10–15 arbejdsdage efter måneden, mens vilkårene angiver op til 60 dage. Overstiger kommissionen ikke £100 i en måned, kan den overføres, og når en affiliate ikke £100 over 12 måneder, kan beløbet bortfalde og aftalen opsiges.

Vilkårene har strenge regler for inaktivitet. En affiliate regnes som inaktiv, hvis den ikke har sendt mindst 10 nye indbetalende kunder i 3 måneder i træk, eller hvis nettoindtægten er under £100 eller €100 over 3 måneder; kontoen kan så fryses og senere lukkes. En kunde, der ikke har logget ind i 3 måneder, kan fjernes fra affiliatens konto eller give lavere kommission. Entain kan opsige aftalen med 1 uges varsel, mens affiliaten skal give 4 ugers varsel. Opsiger Entain uden grund, betales nedsat revenue share i en afviklingsperiode på 1 år. Aftalen er underlagt engelsk ret.

Dansk markedsføring: regler, der også rammer affiliates

Markedsføring af spil i Danmark skal leve op til spillelovens § 36: Gevinstchancen skal fremstilles korrekt og balanceret, spil skal fremstilles som underholdning, markedsføringen må hverken i udformning eller medievalg målrettes børn og unge under 18 år, kendte personer må ikke bruges til at antyde, at spil har bidraget til deres succes, og spil må ikke fremstilles som en løsning på økonomiske problemer eller som vej til social accept.

For onlinekasino kræver bekendtgørelsen om onlinekasino (§ 28), at tilladelsesindehaveren i markedsføring klart og tydeligt oplyser om aldersgrænsen, Spillemyndighedens hjælpelinje og muligheden for selvudelukkelse i ROFUS, og at Spillemyndighedens mærkningsordning bruges. Efter § 27 skal tilladelsesindehaveren undgå at sende markedsføring til spillere, der har udelukket sig selv. Hjælpelinjen er StopSpillet på telefon 70 22 28 25. Læs mere om ROFUS, dansk licens og ansvarligt spil.

Kravene påhviler i dag licensindehaveren, som videregiver dem til sine affiliates gennem aftalerne. Med L 37 lægges der op til, at enhver – også affiliates og influencere – kan straffes for overtrædelse af markedsføringsreglerne i § 36. Sagen om ElectraWorks viser desuden, at Forbrugerombudsmanden også håndhæver reglerne om vildledende markedsføring over for spiludbydere.

Vores vurdering

Vurderingen bygger på programmets offentliggjorte vilkår og offentlige kilder. Entain Partners giver adgang til tre dansk licenserede brands og offentliggør både revenue share-trappen, kvalifikationskravene og et detaljeret aftalegrundlag. Det gør programmet lettere at vurdere end mange andre.

Vilkårene er dog skrevet til operatørens fordel: nedtrapning efter tre år, mulighed for at fjerne inaktive kunder, kort opsigelsesvarsel fra Entains side og forskelle mellem FAQ og vilkår om negativ carryover og betalingstid. Den største usikkerhed for danske affiliates er L 37. Bliver forslaget vedtaget, skal en dansk aftale med Entain bygge på CPA eller en anden model, der ikke afhænger af spillerens omsætning. Se også vores oversigt over affiliateprogrammer og guiden til casino-affiliate.